Como primer momento de trabajo, se realizaron dos conferencias por diferentes autores con el fin de terminar de contextualizar el objetivo de la fiesta y lo que se debía hacer. La primera conferencia dictada por Josep Fornes trato sobre los elementos simbólicos que construían la fiesta y además como estss eran plasmados en la celebración mediante diferentes ritos, costumbre y elementos utilizados. Así pues, de alguna manera resalto que los verdaderos elementos impactantes eran aquellos que eran buenos transmisores.

   A partir de lo anterior , se hablo de los elementos simbólicos principales que componían la fiesta, como lo son la falla, la pirotecnia, la hierbabuena, el diablo, el toro, el agua, el fuego  la luz. No obstante se debe tener en cuenta que entender la cultura y generarle una reacción o un comportamiento emocional hace que verdaderamente interactúe y se llegue a un resultado interesante. Por esta razón, en el momento de salir a diseñar es importante tener una investigación coherente donde muestre por qué se llego a esa idea y por qué cree que va a comunicar.

  Por otro lado, en la conferencia dictada por Guillem Ferrán, se destaco la importancia de preguntarle a esos mismos participantes de la fiesta para ellos que significaba San Juan, es decir tener un primer acercamiento con esos usuarios escogidos y de alguna forma comprenderlos para crearles una experiencia innolvidable y diferente. No obstante, se destaco el altonivel simbólico que debía tener el concepto y a idea a ejecutar, pues lo que principalmente se busca es innovar socialmente e impactar en un sitio especial para la mayoría de habitantes de la ciudad.